Aktuální článek
Content strategy: Nový termín se starým obsahem? { 2 }
Na začátku osmdesátých let 20. století se v jistém rudém plátku v tehdejším Československu objevil článek s jímavým nadpisem: Nová vlna se starým obsahem. Fiktivní novinář Jan Krýzl v plamenném projevu dehonestoval nastupující rockovou avantgardu (Jasná Páka, Pražský výběr a další). Podle Krýzla se pod pláštíkem nových hudebních postupů skrývaly staré názory reakcionářů, bažících po [...]
Bojí se odkazovat e-shopy na relevantní obsah? Bohužel ano. { 6 }
V sobotu si na Twitteru Martin Kolčaba posteskl, že informační hodnota českých e-shopů je taková, že e-shopy v podstatě nutí zákazníka jít ke konkurenci. Zeptal jsem se, co onou „informační hodnotou“ míní a dostal jsem tuto odpověď: „… mám na mysli informace, které pak lidé musejí hledat jinde. Vysvětlení cizích termínů, kombinace zboží, jasný popis…“ [...]
Copywriting, trpný rod a Stephen King { 0 }
Stephen King je jedním z nejprodávanějších amerických autorů posledních desetiletí. Známe ho především jako autora skvěle vygradovaných a vypointovaných hororů – To, Nezbytné věci, Prokletí Salemu, Řbitov zvířátek, Zelená míle, románový cyklus Temná věž. King může být (je) inspirací i pro (nás) copywritery. Jeho knihu O psaní, ve které představuje svoji tvůrčí metodu, doporučuji k [...]
Pro vložení komentáře se přihlaste! { 1 }
Vím. Svět je protkán pavučinami sociálních sítí a weby (e-shopy nevyjímaje) křičí do světa – sdílej mě, retwítni, doporuč! Je to hezké, je to fajn a je to správné. Mluvme o tom, co správné není. Jste v e-shopu a chcete poslat odkaz na zajímavý produkt známému, chcete vložit ke zboží komentář nebo (nedej Bože!) chcete [...]
Narativita, pravděpodobnost a copywriting { 0 }
Čtu Černou labuť Nassima Nicholase Taleba (mimochodem, vřele doporučuji) a velice mě zaujala ta část, kde se Taleb zabývá narativitou a její souvislostí s naším vnímáním pravděpodobnosti. Co je to narativita (hovořím o narativitě v souvislosti s pamětí a myšlením)? Velmi zjednodušeně je to proces, kterým v naší mysli zpracováváme fakta tak, aby nám dávala [...]
